Vyprávění příběhů je nadčasová lidská tradice. Před psaným slovem si lidé zapamatovali propracované příběhy plné morálky, které formovaly kultury po celé generace. Dnes mohou děti sotva sedět ve třídě, ale stráví stovky hodin hltáním knih o Harrym Potterovi. Jsme zapojeni do komunikace prostřednictvím příběhů a učení se z nich.
Bohužel se vyprávění příběhů stalo v mnoha podnicích ztraceným uměním. To je zvláště škodlivé pro začínající podniky, protože neúspěšné pokusy o efektivní prezentaci a prezentaci informací potenciálním investorům, zákazníkům a partnerům mohou rychle vyústit v konec podnikání. Místo toho, aby si udělali čas na poutavé příběhy, většina podnikatelů vytváří bezútěšné prezentace Powerpoint plné faktů, žargonu, módních slov a grafů. Powerpoint (a lenost) zabil naši schopnost vyprávět dobré příběhy, ale toto je zvyk, který musíme vypustit.
Zde jsou tři důvody, proč je vyprávění příběhů zásadní pro úspěch při zahájení podnikání.
1. Příběhy jsou nezapomenutelné.
Takhle video autor Landor Associates ukazuje, že když jsou fakta a informace orámovány poutavým příběhem, budete nejen upoutat pozornost publika, ale také učiníte prezentované informace nezapomenutelnějšími. Mnoho podnikatelů je tak nadšených z toho, co staví, že předpokládají, že jejich publikum má stejný zájem. Začnou chrlit fakta, aniž by se nejdříve snažili přilákat své publikum. Bez ohledu na to, jak přesvědčivá jsou vaše fakta, pokud vaše publikum není investováno do toho, co říkáte, všechny informace o něm budou ztraceny. Vezměte to veselý video vytvořený webem Dollarshaveclub.com, který má na YouTube dosud téměř 4 miliony zhlédnutí. Příběh je tak zábavný, že diváci pravděpodobně nezapomenou na fakta (vysoce kvalitní holicí strojky za 1 $ měsíčně dodávané k vašim dveřím).
2. Příběhy putují dále.
Protože příběhy jsou tak nezapomenutelné, je pro posluchače snadné si je v budoucnu vyprávět. Pokud tedy vyzbrojíte své publikum dobrým příběhem, bude moci jasněji sdělit podrobnosti o vašem podnikání. To je zvláště důležité pro začínající svět. Potenciální investoři a zákazníci budou muset přepočítat informace, které jste s nimi sdíleli, na své partnery a kolegy, takže je zásadní, aby informace, které sdílíte, byly znovu předány přesně. Pokud jste je nevyzbrojili dobrým příběhem, mohou se snažit dobře reprezentovat vaši společnost.
3. Příběhy inspirují akci.
Jako zakladatel je velkou součástí vaší práce přimět lidi, aby jednali. Musíte se obrátit na investory, skvělé zaměstnance a dokonce i zákazníky, kteří jsou ochotni s vámi spolupracovat. Zaměření na specifikace nebo podrobný popis toho, co děláte, se ztratí u většiny vašich posluchačů, zatímco poutavý a inspirativní příběh o tom, co děláte, proč to děláte a jak to zlepší, pomůže přilákat a motivovat lidi. Double Fine Adventure rozbil formu na Kickstarter s skvělý příběh o tom, proč chtěli existovat.
Může být snazší sestavit powerpointovou prezentaci, než vytvořit vzrušující příběh, ale jak vám řekne každý vypravěč, trochu času navíc a inteligence rozhodně stojí za to. S tolika dalšími začínajícími podniky, které soutěží o zákazníky, financování a kvalitní zaměstnance, pomůže dobrý příběh odlišit vaši společnost. Pokud tedy chcete, aby váš start-up žil šťastně až do smrti, vytvořte ve své společnosti tradici vyprávění příběhů.
