Pravidelně existují příklady chytrých a inovativních marketingových kampaní. Některé společnosti jako Mars to spravují několikrát. Například Skittles vyhrál Twitter, aniž by byl zatažen do politické a filozofické bitvy. Kampaň Snickers nechala internetovou kolektivní náladu stanovit ceny.
Některé kampaně se ale stávají ikonickými příklady toho, jak dobře prodávat, kombinující vtip a srdce. Doveova dlouhá kampaň „Skutečná krása“ byla celkem omračující. Dekonstrukcí konceptu oficiálně schválené fyzické krásy společnost a značka oslovily ženy. Vzhledem k dlouhodobé povaze kampaně můžete rozumně předpokládat, že se tyto ženy vrátily.
Proto je nejnovější fáze kampaně, přinejmenším ve Velké Británii - tvorba láhve, které představují různé tvary, do kterých ženy přicházejí - vypadá tak mimo dosah všeho, co šlo předtím. Nebo, jak zní titulek v Jezábel: „Dove's New Diversity in Bottle Shapes Campaign Is Hilesiously Hloupý.“
Nejprve sledujte reklamu.
Jak společnost říká: Oslavte rozmanitost krásy s tělovými myčkami v limitované edici . “
Od ladné přes štíhlou, vysokou až po drobnou a bez ohledu na barvu pleti, velikost obuvi nebo typ vlasů, krása přichází v milionu různých tvarů a velikostí. Naše šest exkluzivních designů lahví představuje tuto rozmanitost: stejně jako ženy jsme chtěli ukázat, že i naše ikonická láhev může mít všechny tvary a velikosti.
Takže „skutečná krása rozbíjí formy“, jak uvádí video. A pravděpodobně, když to nejde, prostě používá řadu forem, do kterých by se ženy měly vejít. Je tu vysoký a hubený vzhled Olive Oyl, vrbový, láhev ve tvaru hrušky, jedna je těžká nahoře, druhá je spodní těžká, krátká a zavalitá a sedmý, díky kterému si můžete myslet, že jste si vzali láhev šamponu .
Bez ohledu na to, jak žena vypadá, může si dopřát šťastnou objektivizaci a hodit ji do jakékoli kategorie, která se dostatečně přiblíží její realitě, aby mohla patřit.
Možná patří. Znáš všechno o barvě pleti? Všechny lahve jsou bílá, víš. Mluvit o tom, co by se dalo nazvat neúmyslným rasismem. Nezáleží na tom, jestli je to pravda, nebo ne, protože víte, že si to lidé budou myslet.
Dove přešla od marketingového mistrovství ke katastrofě. Zde jsou jen některé ze sociálních médií
díky holubice, ale už jsem našel láhev pro můj tvar pic.twitter.com/asuo1vci0O
- Carina Hsieh (@carinahsieh) 8. května 2017
V tomto okamžiku je to, jako by vás Dove sledoval po obchodě a říkal „Jiní lidé vám říkají tlustý. Já ne! Jiní lidé vám říkají tlustý. Já ne...' https://t.co/tbYFzEoLjs
- Sandra Newman (@sannewman) 8. května 2017
Milý @Kde to je , uvědomujete si, že je jen otázkou času, než jeden z vašich zákazníků dostane hanbu za pokus koupit si „špatnou“ láhev? https://t.co/QMpzgGP17j
- Sass (@sashajwolf) 8. května 2017
Nové lahve tělového typu Dove se dostávají do rukou feministických memů https://t.co/FkYDBG0atR
- Maria Williams (@flashnewsportal) 8. května 2017
Ahoj, @Kde to je co takhle vyrobit si nové lahve ve tvaru králíka, jako připomínku, že netestovat na zvířatech Pozitivní zprávy a to všechno.
- Dazy Graves (@Missdazygraves) 8. května 2017
Koupím mýdlo Dove pouze v případě, že láhev má tvar, jako by její generální ředitel postříkal náklaďák projíždějící obrovskou louži
- Rachel Jane Andelman (@rajandelman) 8. května 2017
A pak jsou tu praktické problémy. Který prodejce má na skladě všechny typy lahví? Myslí si Dove, že obchody vytlačí jiné značky z regálu, aby pomohly tomu, co se zdá být nešťastnou marketingovou kampaní?
Zajímalo by mě, jestli lidé zodpovědní za kampaň budou hledat nové tvary pracovních míst, aby zjistili, které z nich by se mohly hodit.
